Как правильно использовать title для продвижения и избежать фатальных ошибок

Чтобы поисковые системы понимали, что собой представляет тот или иной сайт, нужно использовать метатеги. Один из основных html-тегов — title, он-то и дает краткое описание странице, объясняя, какую пользу она несет аудитории. Разберемся, что такое тайтл и где его посмотреть, почему он так важен для продвижения и какие ошибки чаще всего совершают владельцы бизнеса.

Что такое тайтл

Title — это название или заголовок, который пользователь видит в закладках браузера, поисковой выдаче или при переходе по ссылкам в соцсетях. Он дает поисковым системам представление о сайте, одной строкой описывает род деятельности бренда. Если тайтл написан грамотно с технической точки зрения, то увеличится кликабельность и, соответственно, возрастет посещаемость сайта.

Так вы видите title в закладках браузера

Так вы видите title в поисковой выдаче

Зачем нужно заполнять title

Title помогает при оптимизации, повышает релевантность страниц и оказывает положительное влияние на поведенческие факторы. Это связано с тем, что поисковые системы по данному элементу анализируют содержание страницы и делают вывод, насколько информация соответствует запросу пользователя. Именно поэтому SEO-оптимизаторы всегда включают в тайтл ключевые слова, стараются размещать их в начале строки, указывают местоположение и подталкивают к переходу по ссылке ярким призывом или выгодным предложением.

Частые ошибки

Обычно метатеги заполняют SEO-оптимизаторы, но иногда владелец бизнеса пытается в целях экономии сделать это самостоятельно или поручает задачу контент-менеджерам. На первый взгляд в заполнении тайтла нет ничего сложного, однако из-за поверхностных знаний легко ошибиться.

Вот самые частые ошибки:

• Нет тайтла.В поисковую выдачу подгружается информация из title. Если данный пункт не заполнен, то пользователь не поймет, на чем специализируется сайт, и отдаст предпочтение конкурентам, которые предоставили корректную информацию.

• Нет названия фирмы. Это не обязательно, но играет роль, если стремитесь продвигать бренд в целом и быть узнаваемым на рынке.

• Много текста. Размер title ограничен, примерно 70 символов в зависимости от поисковой системы. При этом заголовки из двух-трех слов поисковики недолюбливают, а слишком длинные предложения режут, скрывая лишние знаки многоточием.

• Обман в заголовке. Желая привлечь аудиторию и получить больше переходов, специалист идет на обман, например, указывает цену ниже средней, предлагает эксклюзивные бренды, которые нигде не купишь, и заманивает вымышленной акцией. В результате переходы действительно есть, но пользователи так и не превратились в лидов — уровень доверия снизился, а они ушли разочарованные.

• Попытка понравится поисковикам. Поисковые системы обращают внимание на ключевые слова, а потенциальные клиенты — на понятное содержание. Не перебарщивайте с «ключами». Пишите в первую очередь для людей, покажите, как продукт или услуга решит их проблему.

Title — это всего пару слов, но цепляющий заголовок, который дает достаточно информации о компании и представляет интерес для пользователя, способен привлечь новую аудиторию. Правильно заполняйте метатеги, и тогда у вашего бизнеса будет больше шансов обойти конкурентов и вырваться на лидирующие позиции в поисковых системах.