Что такое метатеги и зачем они нужны при оптимизации сайта

Когда пользователь ищет, где купить товары или заказать услуги, первое, что он видит, — предложения в поисковой выдаче. Те самые заголовки и описания страниц, которые предлагают перейти по ссылке и поближе познакомиться с продуктом. Это и есть метатеги, позволяющие привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи. Сегодня мы расскажем о самых популярных метатегах и объясним, как они помогают в продвижении сайта.

Метатеги, о которых должен знать каждый

Начнем с того, что код страницы скрывает много любопытной информации. С его помощью можно узнать, как разработчики заполнили метаданные, какой шрифт и размер используют. У вас есть возможность изучить код сайта конкурентов одним нажатием кнопки. Для этого достаточно зайти на ресурс, кликнуть левой клавишей мыши по экрану и выбрать «Просмотр кода страницы». Или воспользуйтесь горячими клавишами, они могут отличаться из-за разных версий операционной системы и настроек браузера. Нам известно минимум три комбинации: Ctrl+F, Ctrl+U и Ctrl+Shift+I. После этого вы окажетесь на странице кода, которую сможете перевести, если владеете соответствующими знаниями. Остановимся подробнее на базовых элементах.

Нажмите на строку «Просмотр кода сайта», чтобы перейти на страницу с кодом

Найдите в коде нужные строки, чтобы узнать, какой заголовок и описание видят пользователи при поиске

Title

Это короткий заголовок, он описывает страницу. Оптимальная длина title — до 80 символов, но бывает, что поисковики режут заголовок, оставляя в конце три точки. Чтобы такого не произошло, лучше ограничиться 50–70 символами, а ключевые слова вынести в начало предложения.

Тайтл без ключевого запроса не будет работать. Он должен характеризовать ваш товар или услугу и мотивировать пользователей перейти по ссылке. При этом переспам ключевыми словами лишь навредит продвижению.

Так выглядит title в поисковой выдаче

Description

Это описание страницы, которое дополняет заголовок. Тут примерно в 150–170 символах нужно рассказать о продукте и его преимуществах. В данной строке также используем ключевые слова, но ни в коем случае не дублируем текст из title. Сам по себе description не сильно влияет на ранжирование сайта, однако описание из грамотно сформулированных предложений с рекламным призывом возбуждает интерес пользователей, а следовательно, повышает число переходов на ресурс.

Так выглядит title в поисковой выдаче

Keywords

Это ключевые слова, в которых отражается смысл страницы сайта. Оптимизаторы через запятую указывают ключевые слова, следят, чтобы не было переспама и повторов. Но многие специалисты игнорируют keywords. Это связано с тем, что еще в 2009 году Google заявил, что больше не использует метатег при ранжировании сайта.

Как правильно работать с метатегами

Как вы уже заметили, каждый из метатегов связан с использованием ключевых слов. Из-за этого начинающие специалисты считают, чем больше «ключей», тем лучше результат. На самом деле ситуация может обернуться противоположным образом: сайт будет под пристальным вниманием поисковых систем и в любой момент рискует отправиться под фильтр.

Вот несколько рекомендаций:

• Не игнорируйте низкочастотные запросы. Пока вы пытаетесь вырваться в ТОП по запросу «визитка» (585 тыс. запросов в месяц), конкуренты выставляют счет клиентам, которые пришли по ключу «распечатать визитки» (5,5 тыс. запросов в месяц).

• Делайте уникальные метатеги. Даже если у вас интернет-магазин с однотипной продукцией. Чтобы страницы отличались друг от друга, указывайте модель, цвет или размер товара. В противном случае рискуете ухудшить индексацию сайта.

• Тестируйте и анализируйте. Метатеги можно и нужно менять. Составьте несколько вариантов title и description, корректируйте их время от времени и следите за реакцией поисковых систем.

При создании сайта помните не только о красивой обложке, но и о технических моментах, которые часто остаются за кадром. От работы с метатегами зависит реакция поисковых систем: правильно составленный title поможет обойти конкурентов, а переспам в description, наоборот, отправит под фильтр. Если сомневаетесь в собственных навыках, доверьте продвижение специалистам, ведь для раскрутки сайта нужно ориентироваться не только в метатегах.