Про SEO начистоту: почему нет гарантий, но есть результаты

SEO — оптимизация, которая помогает привлечь трафик на сайт через поисковые системы. Это важная составляющая любого бизнеса, заинтересованного в пополнении клиентской базы. Благодаря SEO проект получает бесплатную рекламу, Яндекс и Google советуют его пользователям, а те, в свою очередь, при переходе по ссылке превращаются в лидов и приносят доход заказчику. 

Но несмотря на большие перспективы, многие откладывают работу над SEO на неопределенный срок. И тому есть логическое объяснение — это долго, дорого и без гарантий. Давайте разбираться, стоит ли вкладывать деньги в продвижение, если конкуренты уже заняли верхние строчки поисковых систем, и шансы сместить их ничтожно малы.

Как работает SEO

Одни считают, что продвижение заключается в правильном заполнении метатегов. Другие уверены, что достаточно подобрать ключевые слова и поставить нейросети задачу по написанию текстов. Доля правды в их суждениях есть, но невозможно добиться результатов, если действовать точечно и бездумно. SEO — комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости ресурса. При этом нравится нужно всем — и «роботам», и живым пользователям.

Как понравится поисковым системам

В поисковых системах есть органическая и коммерческая выдача. Коммерческая помечена плашкой «реклама», то есть попасть на первую строчку можно за деньги. Однако постоянно платить поисковикам невыгодно — слишком дорого. А SEO позволяет оказаться на верхних позициях абсолютно бесплатно.

Пример коммерческой выдачи в Яндексе

Пример коммерческой выдачи в Google

Перед началом работ специалисты проводят аудит сайта, анализируют конкурентов, составляют семантическое ядро и предлагают удобную структуру. В большинстве случаев приходится удалять дублирующие страницы, которые перебивают релевантность друг у друга. Вместо них мы рекомендуем создать новые разделы, заполнить их соответствующим текстом, тем самым повышая выбор услуг и делая сайт более привлекательным для потенциального клиента.

Параллельно мы ведем работы по оптимизации старого контента и настраиваем перелинковку — это позволяет удержать пользователя на сайте, продемонстрировать ему больше товаров и услуг и подчеркнуть преимущества от сотрудничества с вашей компанией.

Также играет роль внешняя оптимизация, то есть как часто ссылка на ваш проект встречается в интернете. Это могут быть упоминания в СМИ, рекомендации на форумах или в социальных сетях. Чем чаще о сайте говорят в сети, тем выше его авторитет — так рассуждают поисковые системы. Как вариант — разместить ссылку на ресурс в каталогах, это тоже поможет генерировать трафик.

Для поисковых систем важно не только содержание сайта, но и его удобство для пользователя. Помимо продуманной навигации и богатого ассортимента, нужно подготовить текст для страниц «Доставка» и «Оплата» — обидно терять клиента из-за того, что он не нашел адрес пункта самовывоза. Также следует оформить отдельную страницу с привилегиями, например, для медицинского центра полезно будет разместить фотографии дипломов, сертификатов и лицензий, они подчеркивают высокий уровень персонала. Обратите внимание на скорость загрузки сайта, ведь такая проблема оттолкнет даже того клиента, которому остался всего один шаг до оформления заказа. И, конечно, помните о мобильной версии, ведь сегодня больше половины пользователей посещают интернет-ресурсы через смартфон.

Как разозлить поисковые системы

Поисковые системы заботятся о пользователях, предлагают им полезные сайты, которые максимально соответствуют их запросам. Но иногда желание вырваться в ТОП так велико, что владельцы бизнеса и начинающие SEO-специалисты используют «черные» схемы. Они публикуют на сайте скрытый текст из одних ключевых слов, например, белые буквы на белом фоне незаметны для читателя, но воспринимаются поисковиками. Иногда размещают ссылку на заголовок статьи, которая ведет на эту же страницу — получается круговорот, влияющий на посещаемость. Или разбрасывают невидимые ссылки по всему сайту — на иллюстрациях или знаках препинания. Еще один популярный (и в то же время опасный) способ — привлекать «роботов» для имитации поведения реального человека: «робот» якобы переходит с одной страницы на другую, изучает информацию, тем самым сообщает поисковым системам, что сайт интересен и достоин внимания.

Но все «черные» методы довольно быстро распознаются Яндексом и Google. Не исключено, что вам повезет, и вы на некоторое время действительно получите приток новых пользователей. Но это будет слишком короткая белая полоса перед черным будущим. Как правило, аферы раскрывают за 1–3 месяца, подобное поведение влечет за собой санкции, из-за чего вы окажетесь в длительном бане.

А как же гарантии?

Несмотря на все преимущества SEO, нельзя умолчать о минусах. 

Во-первых, это длительный процесс. Нужно внедрить все рекомендации, ведь новые страницы не создаются за один день, да и для подготовки уникальных оптимизированных текстов тоже понадобится время. Полагаться на нейросети не стоит: они не проводят фактчекинг и не знают, в чем специфика конкретно вашей компании. На выходе получатся поверхностные статьи, которые не несут никакой пользы потенциальному клиенту. Играет роль и размер сайта: проект из десяти страниц настроить гораздо быстрее, чем портал, где количество статей уже перевалило за сотню.

Во-вторых, нет никаких гарантий. Ни один специалист не даст обещание, что вы окажетесь в ТОП-5. И дело совсем не в его квалификации. На выдачу влияет конкурентность тематики и алгоритмы поисковиков. Ни вы, ни SEO-специалисты не знают, чем в данный момент заняты ваши конкуренты и не планируют ли они выделить бюджет на продвижение. Никто не может предугадать, когда поисковые системы решат изменить свои требования и как это скажется результатах. Более того, даже Яндекс Вебмастер подчеркивает, что не существует четких инструкций, которые гарантировали бы быстрый взлет. Тестируйте разные форматы, экспериментируйте с идеями и, вероятно, поисковики оценят ваши старания и расскажут о них аудитории.

Выдержка из советов по оптимизации из Вебмастера Яндекса

SEO — это дорого, но оно того стоит

И все же нельзя экономить на SEO, если вы нацелены сделать имя собственному бренду и завоевать доверие среди аудитории. Эффект от оптимизации сохраняется долгое время. Каждый раз, когда житель города N соберется искать стоматологическую клинику или сервис по доставке цветов, он будет видеть ваш сайт в рекомендациях. Чем выше позиция в поисковой выдаче, тем выше шанс, что пользователь перейдет по ссылке. Если на сайте понятная навигация, удобный каталог товаров и услуг, полезная информация в виде статей и лояльные цены, то вскоре он не только превратится в постоянного клиента, но и порекомендует вашу компанию близким и друзьям. SEO — это игра вдолгую для тех, кто готов вкладываться в перспективы и понимает, что настоящий успех не приходит мгновенно.