Как 301 редирект решает проблемы дублей и помогает сохранить трафик при смене домена

С редиректами специалисты работают при переносе сайта с одного домена на другой или при продвижении ресурса, если избавляются от лишних страниц. Но владельцы бизнеса обычно не понимают, что это и зачем нужно, когда обращаются за услугами в агентство интернет-маркетинга. Сегодня мы подробнее остановимся на 301 редиректе, с которым приходится сталкиваться чаще всего, и объясним, какая от него польза.

Что такое 301 редирект

Простыми словами, это постоянная переадресация, когда пользователя принудительно перенаправляют на другую страницу или вообще на другой сайт. Для человека это проходит практически незаметно — в адресной строке автоматически меняется URL, иногда всего одна буква или символ.

Зачем это нужно

Причин настроить 301 редирект на самом деле довольно много. Чтобы было проще разобраться, начнем с простого примера. 

Когда сайт переезжает в новую доменную зону, у него меняется URL. Однако поисковые системы помнят ресурс под другим именем и продолжают советовать неактуальный адрес потенциальным клиентам. Вы же в это время переживаете, что придется заново платить за продвижение и ждать, пока сайт вновь завоюет топовые позиции.

301 редирект позволяет переехать на другой домен незаметно для пользователей и без лишних вложений. Кликнув по несуществующей уже ссылке, человек не окажется на пустой странице. Его перенаправит на новый адрес, где он сможет больше узнать о ваших услугах, заказать товары, то есть потенциальный клиент останется с вами.

Когда еще актуален 301 редирект

Еще одна частая проблема — дублирование контента. В качестве примера приведем наш кейс. 

К нам обратился пластический хирург Сергей Харитонов, у которого на тот момент был довольно хороший сайт с правильными SEO-настройками, однако поисковые системы редко показывали его аудитории. Мы выяснили, что всему виной — лишние страницы. Так, тексты в разделах «Пластическая операция на нос» и «Ринопластика» хоть и были разными, но предлагали одну и ту же услугу. То есть специалисту приходилось конкурировать не только со всеми московскими клиниками, конкуренция происходила даже внутри его сайта — похожие страницы перебивали релевантность друг у друга и низко ранжировались поисковиками. В результате мы оставили только одну страницу, а на вторую настроили 301 редирект, чтобы пользователи, которые занесли услугу в закладки, могли вернуться и записаться на консультацию. Чистка дублей не прошла бесследно — уже спустя месяц сайт вырвался в ТОП-20 по высокочастотным запросам.

Иногда дублирующие страницы появляются как бы случайно — из-за технических особенностей формирования URL. Часто вы даже не воспринимаете данные страницы как разные, но у поисковых систем другое мнение.

Выдержка из советов по оптимизации из Вебмастера Яндекса

Чтобы не быть голословными, приведем примеры таких страниц:

• с www и без в начале;

• со слешем и без на конце URL;

• протокол http или https.

Для поисковиков все это разные страницы. А так как контент одинаковый, то они считаются дублями. Это особенно опасно при переезде на новый домен. В лучшем случае ваши страницы конкурируют между собой, в худшем — поисковые системы считают содержание неуникальным, из-за чего даже могут наложить санкции.

Вместо заключения

Пользу 301 редиректа сложно недооценить. Переадресация помогает сохранить рейтинг старых адресов в поисковых системах и переехать на новый домен незаметно для пользователей. А еще это полезно, если на ваш ресурс ссылаются новостные порталы, а клиенты делятся вашими контактами в мессенджерах и на форумах. Пока разработчики и SEO-специалисты работают над развитием сайта и принимают все меры, чтобы поисковые системы лучше воспринимали информацию, проект продолжает функционировать, а значит, приводить новых клиентов и увеличивать ваш доход.