Комплекс · пластическая хирургия · Москва · 2023
Комплексное продвижение пластического хирурга: визитов из поиска в 5 с лишним раз больше
У хирурга был сайт на WordPress со свежим дизайном и аккаунты в соцсетях, но в ТОП поиска сайт не выходил: в июне 2023 года из поиска пришло 430 визитов. Мы вели сайт, соцсети, контекстную рекламу и помогли наладить обработку заявок.
- Сайт
- doctorkharitonov.ru
- Регион
- Москва
- Старт
- июнь 2023
Исходная точка
Хороший дизайн и правильные SEO-настройки, но новых пациентов это не приводило. Мешали три вещи:
- лишние и дублирующие посадочные страницы;
- соцсети были, но клиентов не приводили;
- на звонки отвечали не сразу, часть сообщений в мессенджере оставалась без ответа.
ЗадачаВывести сайт в ТОП Яндекса и увеличить число заявок из поиска, соцсетей и рекламы.
Что сделали
Собрали структуру
Страницы «Ринопластика» и «Пластическая операция на нос» были об одном и перебивали друг другу релевантность. Оставили и усилили одну — меньше чем через месяц она вышла в ТОП-20 по высокочастотным запросам. Так же разобрали страницы других услуг.
Исправили технику
Закрыли от индексации пустые страницы, вручную поправили мета-теги, заменили редиректные ссылки на прямые, добавили блоки на посадочные и улучшили футер.
Добавили доверия
Для медицинского сайта Яндекс и Google строже оценивают экспертность. Улучшили страницу «О докторе», сделали раздел отзывов, дополнили «Публикации в СМИ», добавили правовую информацию, политику обработки персональных данных и сведения о лицензии.
Проработали коммерческие факторы
Ссылки на соцсети, крупнее и ярче кнопки, выпадающее подменю, формы заявки на информационных страницах.
Написали тексты
Проверили все посадочные, составили контент-план и написали экспертные тексты для 12 страниц.
Вели соцсети
К действующим аккаунтам добавили ВКонтакте. Сделали единый стиль, новый аватар и иконки сторис, снимали reels и фото, писали экспертные посты, разбирали мифы и отвечали на вопросы. Сами первыми обрабатывали обращения из соцсетей и передавали их помощнице доктора.
Запустили рекламу
Кампании в Директе на поиске и в РСЯ, баннер на поиске и ретаргетинг.
Наладили обработку заявок
Помогли доктору найти сотрудника, который отвечает на звонки и сообщения. Заявки перестали теряться.
Заявки: реклама и соцсети
-
Контекстная реклама
Поиск и РСЯ, баннер на поиске, ретаргетинг.
125 верифицированных лидов
-
Соцсети
Аккаунты, что были до нас, и новый во ВКонтакте. Вовлечённость выросла с первого месяца.
До 20 лидов в месяц
Источник — первая публикация кейса на aventon.ru. Рекламный кабинет и таблицу учёта лидов тех лет мы не сверяли.
Источник — Яндекс Метрика, счётчик сайта. Под цифрой первой публикации источник не был подписан, сейчас подписываем всегда.
Сверка с архивом · 2026
Визиты из поиска по Метрике: 430 в июне, 1 684 в ноябре, 2 230 в январе
Счётчик сайта остался в нашем аккаунте Метрики, поэтому цифры кейса пересчитали заново.
В июле визитов стало меньше — 339, в августе уже 1 395. К ноябрю их было почти вчетверо больше, чем на старте. Январь — уже после окончания работ: рост продолжился без нас.
Таблица: визиты по месяцам
| Месяц | Визиты |
|---|---|
| июнь 2023 | 430 |
| июль 2023 | 339 |
| август 2023 | 1 395 |
| сентябрь 2023 | 1 275 |
| октябрь 2023 | 1 576 |
| ноябрь 2023 | 1 684 |
| декабрь 2023 | 1 695 |
| январь 2024 | 2 230 |
Источник — Яндекс Метрика, счётчик doctorkharitonov.ru: визиты с переходов из поисковых систем по месяцам, атрибуция «последний значимый источник».
Позиции в «Эхе»: доля запросов в ТОП-10 — с 10 до 40 %
Сервис «Эхо» каждый день снимал выдачу Яндекса по Москве. Считаем по 1 379 запросам, которые были в наборе с июня.
Через две недели после старта «ринопластика» стояла на 18-м месте — ТОП-20, как и сказано в первой публикации. В первую неделю августа доля запросов в ТОП-10 выросла с 14 до 40 %: к 14 августа «операция носа» поднялась с 36-го места на 2-е, «ринопластика» — на 4-е.
Таблица: доля по месяцам
| Месяц | Доля, % |
|---|---|
| июнь 2023 | 10 |
| июль 2023 | 10 |
| август 2023 | 47 |
| сентябрь 2023 | 37 |
| октябрь 2023 | 52 |
| ноябрь 2023 | 44 |
| декабрь 2023 | 49 |
| январь 2024 | 40 |
Источник — архив сервиса позиций «Эхо», проект doctorkharitonov.ru: доля запросов набора июня 2023 в ТОП-10 Яндекса по Москве, первый съём каждой недели, медиана за месяц. Ряд — с 9 июня 2023 по 31 января 2024.
Частотные запросы про нос
В наборе июня 11 запросов с частотой от 1 000, все про нос. К ноябрю в ТОП-10 вышли 6, запрос «риносептопластика» стоял в нём с самого начала, ниже остались 4. К январю «ринопластика» и «ринопластика цена» опустились на 13–14-е место.
| Запрос | Частота | Июнь | Ноябрь | Январь |
|---|---|---|---|---|
| ринопластика | 19 680 | >100 | 10 | 14 |
| операция носа | 8 732 | 41 | 9 | 7 |
| операция на нос | 4 017 | >100 | 8 | 3 |
| ринопластика москва | 3 661 | >100 | 15 | 16 |
| ринопластика носа | 3 522 | >100 | 7 | 6 |
| пластика носа | 3 109 | >100 | 7 | 8 |
| ринопластика в москве | 1 818 | >100 | 15 | 16 |
| риносептопластика | 1 491 | 2 | 3 | 2 |
| ринопластика цена | 1 481 | >100 | 9 | 13 |
| септопластика носа | 1 100 | 30 | 34 | 30 |
| уменьшить нос | 1 060 | >100 | 15 | 14 |
Ещё 542 запросов, почти все о других операциях — груди, лице, теле, — добавили в набор 30 августа и 5 сентября 2023 года. До ТОП-10 к январю не дошёл ни один, в первой сотне в ноябре стояли 12.
Частота в кавычках — из проекта «Эха». Июнь — медиана 11–15 июня 2023, ноябрь — 24–30 ноября 2023, январь — 25–31 января 2024; «>100» — дальше сотни.
