Комплексное продвижение пластического хирурга

Сергей Аркадьевич Харитонов — врач высшей категории, пластический хирург с 30-летним опытом работы, провел более 10 000 операций.

Точка А:

Сайт с хорошим дизайном, правильными SEO-настройками, есть аккаунты в соцсетях, однако этого недостаточно, чтобы привлечь новых пациентов. По состоянию на июнь 2023 года, с поисковых систем на сайт заходило всего 430 пользователей в месяц. А количество клиентов, которые обращались в клинику за услугами, не удовлетворяло заказчика.

Точка В:

Сайт с правильной структурой, без дублирующих страниц, с уникальными SEO-оптимизированными текстами, который находится в ТОПе Яндекса по высокочастотным запросам. Число посетителей из поисковиков выросло более чем в 5 раз — до 2230 человек в месяц. Изменили визуальную концепцию соцсетей, регулярно публикуем вовлеченный контент и взаимодействуем с пользователями, зарегистрировали аккаунты на новых площадках — это приносит ежемесячно по 20 лидов. Контекстная реклама за полгода дала 125 верифицированных лидов. Все заявки оперативно обрабатываются благодаря сотруднику, которого нам удалось найти по запросу клиента.

В этом кейсе мы расскажем:

• почему пациенты не идут на «красивый» сайт;
• как лишние посадочные страницы мешают продвижению;
• как выбиться в ТОП поисковых систем за один месяц;
• как завоевать доверие целевой аудитории;
• что публиковать в соцсетях, чтобы заинтересовать потенциальных пациентов;
• какие рекламные инструменты помогают привлечь клиентов;
• почему важно оперативно обрабатывать входящие заявки.

Клиент обратился в наше агентство интернет-маркетинга в июне 2023 года. На тот момент у него был сайт со свежим дизайном и правильными SEO-настройками, однако ресурс не появлялся в ТОПе выдачи поисковых систем. Чтобы добиться результатов, мы провели ряд работ.

Работа со структурой

Проект отличался хорошим дизайном, но неправильно спроектированная структура мешала продвижению — были лишние и дублирующие посадочные страницы. В качестве примера приведем страницы «Ринопластика» и «Пластическая операция на нос», которые посвящены одной проблеме. Они низко ранжировались, так как перебивали релевантность друг у друга. После того, как мы сохранили и усилили только одну посадочную страницу, меньше чем через месяц она появилась в ТОП-20 по высокочастотным запросам.

Высокочастотные запросы. Июнь и июль 2023 года

Точно также мы работали со страницами под другие услуги. В результате спустя два месяца такие конкурентные запросы, как, например «ринопластика», «операция носа» и «ринопластика цены», оказались высоко в топе Яндекса, а динамика поискового трафика показывала постоянный рост.

Высокочастотные запросы. Июнь и август 2023 года

Динамика поискового трафика

Техническая оптимизация

Сайт работал на WordPress, был хорошо оптимизирован. Но мы обнаружили и устранили ряд ошибок:

• нашли пустые страницы и запретили их для индексирования;
• вручную провели корректировку мета-тегов;
• добавили новые блоки на посадочных страницах;
• заменили редиректные ссылки на прямые;
• улучшили футер.

Рекомендации под YLYM и Google Medic Update

Мы улучшили страницу «О докторе» и создали раздел с отзывами, чтобы потенциальные клиенты могли поближе познакомиться с пластическим хирургом. Дополнили раздел «Публикации в СМИ», тем самым повысив уровень доверия аудитории. Также мы создали страницу «Правовая информация» и «Политика обработки персональных данных», в футере разместили информацию о лицензии. Все это отвечает требованиям Google Medic Update и YLYM и влияет на ранжирование медицинских порталов.

Коммерческие факторы и юзабилити

Мы провели масштабные работы, чтобы пользователям было легче и удобнее взаимодействовать с сайтом, так как от этого зависит рост конверсии:

• добавили ссылки на соцсети, тем самым создали систему перехода трафика с одного канала на другой;
• сделали ярче и крупнее ряд кнопок;
• в некоторых пунктах меню реализовали выпадающее подменю;
• на информационные страницы добавили конверсионные формы.

Работа с контентом

Мы проверили содержание всех посадочных страниц и составили контент-план. После этого мы подготовили экспертные уникальные тексты для 12 страниц, которые содержали достаточное количество ключевых слов и помогали дальнейшему продвижению.

Результаты

За пять месяцев работы нам удалось вывести проект в ТОП поисковых систем по высокочастотным запросам. За этот период поисковой трафик вырос почти в 4 раза: с 430 посетителей в месяц на июнь 2023 года до 1678 визитов на ноябрь 2023 года. Рост трафика продолжился и по завершению сотрудничества — в январе 2024 года только из поисковиков на сайт пришли 2230 человек, а это более чем в 5 раз превышает начальные показатели.

Высокочастотные запросы. Июнь и ноябрь 2023 года

Рост поискового трафика с июня по ноябрь 2023 года

Рост поискового трафика с июня по декабрь 2023 года

Перед нами стояла задача — привлечь клиентов и увеличить количество заявок через контекстную рекламу. Для этого мы запустили рекламные кампании на поиск и сети РСЯ, настроили баннер на поиске и ретаргетинг. За шесть месяцев работы мы получили 125 верифицированных лидов, цена каждого — 4632 рубля.

Разные виды рекламных кампаний

Результат рекламной кампании для Dr.Haritonov

Агентство «Авентон» специализируется на комплексном продвижении медицинских сайтов. В нашем портфолио — известные пластические хирурги, которые работают в лучших клиниках Москвы. 

Наши успешные кейсы:

• аудитория в соцсетях доктора Екатерины Кудиновой выросла с 10 000 до 50 000 человек и продолжает увеличиваться;
• в клинике эстетической медицины Major Beauty число желающих записаться на операцию увеличилось в 10 раз;
• количество заявок на услуги хирургов и косметологов в клинике «Время красоты» выросло более чем в 3 раза, а коэффициент вовлеченности увеличился с 1,2 до 4,3.

Мы более десяти лет успешно продвигаем бизнес в медицинской нише. За это время мы разработали алгоритм, который помогает взлететь в ТОП поисковых систем, выйти на потенциальных клиентов, завоевать их доверие и увлечь своей экспертизой. 

Если вы хотите привлечь новую аудиторию, но не понимаете, как улучшить сайт и обновить соцсети, не знаете, где брать идеи для эксклюзивного текстового и видеоконтента, не разбираетесь в особенностях контекстной рекламы и не можете самостоятельно настроить таргет, то оставьте заявку в форме обратной связи. Наши специалисты свяжутся с вами, выслушают все пожелания и предложат варианты решения. 

* Деятельность организации запрещена на территории РФ