• Главная
  • Блог
  • Раскрутка сайта самостоятельно - пошаговая инструкция

Раскрутка сайта самостоятельно - пошаговая инструкция

Задача сайта – привлекать клиентов. Но этой цели достигают тогда, когда занимаются его раскруткой (SEO) – повышают позиции площадки в поисковой выдаче, делают сайт видимым для пользователей. Если веб-ресурс находится за пределами топ-20 выдачи, он не может быть генератором трафика – потенциальные покупатели и заказчики услуг до интернет-представительства просто не доберутся. Отказываться от SEO нельзя – без него толку от сайта нет.

Возможна ли самостоятельная раскрутка сайта? Ранее мы уже писали о проблемах, связанных с бесплатным продвижением. Эта пошаговая инструкция освещает их подробнее. Спойлер: вам понадобится много времени, знаний и терпения.

Бесплатная автоматическая раскрутка сайта

В Рунете есть ряд сервисов, предлагающих бесплатное автоматическое продвижение сайтов. И у непрофессионала в SEO возникает резонный вопрос: «А зачем тогда платить специалистам?»

Ответ: ни один сервис не сделает всю необходимую работу за вас или подрядчика. Так или иначе, потребуется квалифицированное участие человека, без которого «бесплатная автоматика» приведет к впустую слитому бюджету. В лучшем случае. В худшем – станет причиной фильтра со стороны Google и/или Яндекса.

Все подобные сервисы анализируют сайт, дают определенные рекомендации, составляют семантическое ядро и занимаются ссылочным продвижением (об этом в соответствующих разделах ниже). Но у такого подхода есть серьезные недостатки.

  • Собрать ключевые запросы возможно только для тех сайтов, которые уже находятся в индексе поисковиков (т. е. в их зоне видимости). Для новых площадок семантику придется составлять самостоятельно. Кроме того, ни один сервис не проработает семантическое ядро столь же тщательно, как специалист
  • Закупка внешних ссылок на сайт. Еще несколько лет назад качество площадок, на которых размещались линки, не было таким критически важным фактором, как сейчас. Автоматическая система закупает ссылки на разных ресурсах, качество которых оставляет желать лучшего. Результатом такого подхода может стать попадание под фильтр со стороны поисковика.
  • Техническая и коммерческая оптимизация. «Бесплатные» сервисы дают стандартные рекомендации по улучшению площадки, но не делают работу за ее владельца или администратора. Рекомендации всегда даются стандартные, и только человек может посмотреть оригинальные «фишки» конкурентов.

 

Да, в прошлом бесплатная автоматическая раскрутка сайта имела смысл. Сегодня многие по инерции следуют такому подходу. Но он неверный.

В некоторых случаях автоматика работает и сейчас. В нишевых региональных проектах продвижение сайта с помощью сервисов все еще дает результат. Например, если вы предлагаете прокат дорогих авто в глухой деревне Кукуево, вам вряд ли стоит тратить средства на профессиональную раскрутку – конкуренции нет. Но и в этих случаях есть риск «загнать» сайт под санкции. А вот вывести площадку из-под фильтра самостоятельно уже не получится.

Индексирование сайта

Чтобы сайт начал занимать топы, он должен попасть в базу данных поисковиков. Эта база называется индексом, а процесс сканирования сайта роботами Гугл и Яндекса – индексацией. Для раскрутки сайта в Интернете крайне важно, чтобы все продвигаемые страницы попали в индекс. И чем раньше, тем лучше.

Скорость индексации у поисковиков отличается. Яндекс обходит площадку раз в несколько дней, Гугл – обычно ежедневно. Процесс может затянуться на месяцы, поэтому необходимо помогать поисковикам.

В чем заключается помощь роботам

Необходимо контролировать индексацию с помощью:

  • текстового файла Robots.txt – в нем в основном прописывают директивы, указывающие, что необходимо закрыть от индексирования;

  • карты сайта (Sitemap) в формате XML – документа со ссылками и рядом указаний на то, какие страницы рекомендуется внести в индекс;

Sitemap.xml можно сгенерировать автоматически с помощью одного из онлайн-сервисов, например на MySitemapGenerator. Максимальное количество бесплатных страниц – 500. Если сайт больше, генерация карты обойдется в символическую сумму.

3 способа проверить индексирование

  • Сделать запрос, используя специальные операторы. Простейший оператор – «site:вашсайт.ru». По этому запросу поисковые системы показывают количество страниц в базе. Число может отличаться. Если разница велика, значит, есть проблемы. С другими операторами можно ознакомиться в помощи Яндекса.

  • Получить информацию в сервисах вебмастеров: в Яндекс.Вебмастере (Индексирование – Страницы в поиске) и Google Search Console (Эффективность – Страницы).
  • Использовать сторонние сервисы, например SEOGadget или XSEO.in. Еще один вариант – плагин для браузера RDS Bar.

Структура сайта и удобство взаимодействия

Многие владельцы сайтов недооценивают важность грамотной структуры: не хотят добавлять новые или удалять лишние страницы, вникать в юзабилити, разбираться с зависимостью быстрой индексации от правильной архитектуры. Это большая ошибка, которая впоследствии выливается в то, что компания недополучает прибыль и уступает конкурентам в поисковой выдаче.

Почему так важна структура

Продуманная структура позволяет:

  • повысить удобство пользователей – потенциальные клиенты задерживаются на сайте, улучшают поведенческие факторы (важно для SEO) и делают заказы;
  • ускорить индексацию площадки – это особенно важно для ресурсов с большим количеством страниц и сложной иерархией;
  • более эффективно распределять ключевые фразы по релевантным страницам;
  • избегать технических ошибок, например пустых страниц и дублей.

Как разработать структуру веб-сайта

Проектирование архитектуры ресурса разбито на несколько этапов.

Анализ компании, ее предложений (товаров, услуг) и конкурентов. На этом этапе определяют и сегментируют товары и целевую аудиторию. У конкурентов можно и нужно подсмотреть варианты проектирования площадок. На старте используют мозговой штурм – он помогает сделать набросок структуры.

Сбор и группировка семантического ядра. На предыдущей стадии выяснили основные категории сайта и базовые запросы, по которым пользователи будут искать вас. Настал черед на основе базы собрать расширенную семантику. Она покажет, где и что вы упустили, и поможет структурировать ресурс более точно и грамотно. Нельзя полагаться на здравый смысл – ключи собирают с помощью сервисов на основе реальных пользовательских запросов, например при помощи KeyCollektor.

Визуализация структуры. Пока что информация собрана в относительно хаотичном виде. Визуализация сделает ее более понятной и наглядной. Чаще всего для этого используют майнд-карты.

Рекомендации по разработке структуры

Пример сайта с хорошей структурой

Простота и логичность. Не запутывайте пользователей – используйте проверенную иерархию «главная > раздел > подраздел». Ошибкой будет отказываться от дополнительных страниц – не бойтесь расширять сайт. Неправильным будет и отказ от обобщающих категорий.

Пример. На сайте есть страницы «Высотный фейерверк», «Фейерверк на день города», «Маленькие фейерверки» и пр. Но нет основной страницы «Фейерверки», на которой была бы собрана продукция всех видов. Эту страницу можно было бы оптимизировать под основные запросы без уточняющих свойств.

Иерархичность и понятность URL. Адреса страниц должны быть понятными пользователям. Это положительно отражается и на доверии поисковиков.

Отсутствие дублей страниц. Частичные или полные копии страниц появляются по разным причинам. Важно не допускать этого – поисковики не любят, когда без надобности плодят сущности.

Правильная структура важна как для пользователей, так и с точки зрения СЕО. Грамотно спроектировать сайт сложно, но от этого зависит эффективность продвижения и успех бизнеса.

Семантика

Семантическое ядро (СЯ) – набор слов и фраз, которые определяют тематику и структуру сайта. Без предварительного сбора запросов пользователей не имеет смысла проектировать и продвигать веб-ресурс.

Базовая информация о ключевых запросах

Ключи состоят из:

  • тела (маски) – «смартфон»;
  • спецификатора – «купить (смартфон)»;
  • хвоста – «(купить смартфон) Москва».

Один из основных параметров запросов – частотность (число, показывающее, сколько раз в месяц пользователи вбивали фразу в поисковую строку). По этому критерию ключи делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Классификация важна, поскольку около 70 % всех запросов приходится на НЧ. По ним в первую очередь и стоит продвигать сайт. Частотность – плавающий показатель. В каждой нише свои рамки, отделяющие ВЧ от СЧ и НЧ.

По пользовательским целям и потребностям запросы делят на несколько групп:

  • информационные: цель – найти информацию («рецепт торта»);
  • транзакционные: цель – совершить действие («заказать суши»);
  • навигационные: цель – найти ресурс или место («библиотека флибуста», «питер улица маяковского»);
  • общие: цель размыта («смартфон», «дом из бруса»).

При продвижении коммерческого проекта используют в основном транзакционные и информационные запросы.

Как самостоятельно собрать семантику

Профессионалы для сбора СЯ используют специальное программное обеспечение и платные онлайн-сервисы. Для самостоятельной раскрутки рациональнее взять на вооружение бесплатные SEO-инструменты.

Яндекс.Вордстат. Сервис показывает общую/десктопную/мобильную/планшетную и региональную статистику по запросам. По умолчанию Вордстат показывает данные со всеми хвостами и словоформами и не учитывает предлоги и союзы. Для конкретизации используют операторы:

  • знак «+» – сервис показывает результаты с учетом союзов и предлогов;

  • восклицательный знак «!» – показывает запросы в указанной словоформе;
  • знак «+» – сервис показывает результаты с учетом союзов и предлогов;

  • квадратные скобки «[]» – фиксируют порядок слов в запросе; оператор особенно важен для запросов, имеющих отношение к транспортным направлениям;

  • кавычки «""» – результаты ограничиваются запросами в указанной словоформе, порядке слов и без дополнительных хвостов.

На сайте Вордстата есть строка для ввода запросов, возможность их уточнения (по словам, регионам и устройствам) и две колонки: статистика по словам и похожие запросы.

На этапе разработки структуры вы составили список базовых запросов. Теперь по очереди необходимо ввести их в строку сервиса. По каждому из них Вордстат покажет частотность. При необходимости используйте операторы.

По умолчанию возможности сохранить и выгрузить запросы нет. Чтобы облегчить себе жизнь, установите расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. С его помощью можно быстро копировать запросы и выгружать их в таблицу.

Сбор СЯ выполняют в три этапа:

  • сбор базовых запросов – на этапе проектирования сайта;
  • расширение семантики – с помощью Яндекс.Вордстат или другого инструмента;
  • чистка СЯ – удаление мусорных ключей; из готового списка удаляют дубли, запросы с некоммерческими хвостами («фото», «скачать» и т. п.), запросы с некорректными региональными уточнениями, слова с ошибками.

После очищения ядра выполняют кластеризацию запросов – группировку ключей по смысловому признаку. Результат манипуляций – иерархичная семантика.

Google Trends. Менее популярный инструмент от поисковика-конкурента. Сервис показывает популярность запроса относительно похожих в определенное время в конкретном регионе.

Рекомендация! Для частичной автоматизации сбора СЯ используйте возможности SEO-программы (бесплатно) «Словоеб». Это младший брат платной профессиональной программы KeyCollector.

Бесплатная самостоятельная техническая оптимизация

Техническая оптимизация – работа, цель которой – привести площадку в соответствие с требованиями поисковых систем. Не выполнив техмероприятия, не стоит рассчитывать на эффективное продвижение. Вкратце опишем основные пункты – чтобы полностью объять все нюансы, нужно писать книгу.

Настройка редиректов. Редирект – перенаправление с одного адреса на другой. Если меняется URL, необходимо обязательно перенаправить пользователей и поисковых роботов на новый. Самый распространенный редирект – 301. С его помощью:

  • передают ссылочный вес новой странице;
  • склеивают страницы и др.

Поиск и устранение техошибок. К ошибкам относятся технические и дублирующиеся страницы, поисковый мусор, битые ссылки, дубли Title и т.п. Просканировать сайт бесплатно можно с помощью панели вебмастеров поисковиков или программы Xenu. Функционал Xenu ограничен – у платных парсеров он шире. Владельцы небольших сайтов (до 500 страниц) могут воспользоваться демоверсией программы ComparseR.

Ответы сервера. При проверке роботы вначале смотрят на код ответа сервера, а уже после сканируют содержимое. Речь о трехзначном числе, которое сервер отдает на запрос посетителя. На основе ответа корректируется обработка документа. Бесплатно проверить отклик сервера можно здесь или здесь.

Адаптация под мобильные устройства. Современный проект должен быть оптимизирован под мобильные устройства. Проверить площадку по этому критерию можно в сервисе Google.

Скорость загрузки. При прочих равных поисковики выше ранжируют ресурсы, которые загружаются быстрее. Чтобы не терять посетителей, проверьте, насколько быстро загружается ваш сайт.

Настройка протокола HTTPS. Если для информационных сайтов незащищенный протокол HTTP все еще простителен, то коммерческим ресурсам необходимо соответствовать требованиям поисковых систем и переходить на HTTPS.

Проверка файла robots.txt. О важности этого файла мы уже сказали. Проверить его можно здесь.

Проверка sitemap.xml. Проанализировать корректность карты можно на этой странице.

Это далеко не все пункты – полный чек-лист технической оптимизации объемнее. Без знаний в эти дебри лучше не лезть – вместо продвижения можно получить серьезные проблемы. Даже если вам хочется сделать все своими руками, рекомендуем проконсультироваться с опытным оптимизатором, который убережет от критичных ошибок.

Контентная оптимизация

Люди посещают онлайн-площадки в основном в поиске товаров/услуг и контента. Это хорошо понимают поисковые системы, поэтому стремятся заполнить топ-выдачу ссылками на наиболее полезные и релевантные страницы.

Какой контент поможет продвинуть онлайн-проект?

  • Уникальный. Речь не только о технической уникальности, но и о смысловой.
  • Информативный. Меньше воды – больше пользы.
  • Понятный. Одну и ту же мысль можно сформулировать тысячами вариантов – всегда можно ответить на запрос посетителя проще и яснее, чем конкуренты.

В 2017 году Яндекс анонсировал алгоритм «Баден-Баден». Он дал возможность продвинуться вперед в очистке выдачи от переспамленных и бесполезных текстов. Многие сайты потеряли высокие позиции – теперь над контентом необходимо работать тщательнее.

Контент – это не только тексты. Это и видео, и иллюстрации, и инфографика. Сегодня почти обязательно разбавлять текст изображениями и видеоматериалами. Они информационно дополняют статьи и делают их более понятными.

Коммерческие сайты и контент

На коммерческой площадке рекомендуется добавить раздел «Блог». Он решает две задачи: помогает удовлетворять интересы пользователей и привлекать дополнительных посетителей за счет пула информационных ключей, которые не всегда уместны в других категориях.

На контент нельзя смотреть как на лишние затраты. Статьи и обзоры дают трафик и улучшают поведенческие факторы.

Полезные сервисы

Важный момент! Графику перед загрузкой на хостинг необходимо оптимизировать – сжимать. Тяжелые изображения замедляют работу сайта и негативно влияют на продвижение. Сжать картинки и фото можно, например, с помощью онлайн-сервиса OptimiZilla.

Внутренняя оптимизация

Эффективная раскрутка немыслима без отслеживания SEO-параметров и анализа информации. Про основные аспекты внутренней оптимизации ранее мы писали в этой статье.

Аналитика. Сайт должен быть подключен к Яндекс.Метрике и Google Analytics. Это самые емкие бесплатные инструменты для анализа проекта. Настройки гибкие, интерфейс понятный.

Видимость сайта по запросам. Этот сервис условно-бесплатный – дает возможность посмотреть, какие позиции занимает площадка по определенным запросам в конкретном регионе и поисковике.

История выдачи по запросам. Здесь можно посмотреть историю выдачи с учетом аналогичных настроек. Инструмент помогает анализировать позиции своего ресурса и площадок конкурентов.

Апдейты поисковиков. Апдейт – обновление индекса поисковой системы, с которым связано изменение позиций сайтов. На этой странице отображаются апдейты Яндекса в московском регионе.

Универсальный инструмент. Сервис SEMrush позволяет бесплатно посмотреть основных конкурентов в Интернете, количество запросов, по которым сайт высоко ранжируется, общие показатели по анализу трафика и некоторые другие полезные аналитические данные.

Бесплатное ссылочное продвижение

Продвижение с помощью ссылок – это внешняя оптимизация. Возможно, вы слышали, что ссылочное SEO уже не работает. Это не так – линки по-прежнему сигнализируют поисковикам о степени авторитетности и полезности ресурса. В 2018 году представитель Google заявил, что и через несколько лет ссылки будут вторым по значимости фактором ранжирования. Но да, сейчас времена уже не те и простым прогоном по каталогам можно добиться только проседания позиций и более серьезных санкций. Ранее про ссылки мы писали здесь.

Так как линки придется добывать на сторонних ресурсах, полностью бесплатное SEO вряд ли возможно. Но эта инструкция поможет сэкономить и не попасть впросак.

Где и как получить естественные ссылки

Создавайте качественный контент. Такой, которым захочется поделиться. Контент-маркетинг – отличный способ получить ссылочную массу.

Добавьте сайт в каталоги и агрегаторы. Выбирайте их внимательно – отдавайте предпочтение тематическим и региональным ресурсам.

Размещайте ссылки на форумах и в соцсетях. Если своих сообществ нет, размещайте в чужих.

Рассылайте пресс-релизы. При появлении инфоповода специализированные онлайн-издания опубликуют ваш пролинкованный контент.

Пишите гостевые посты. Авторские материалы на сторонних площадках дадут тематические линки и новых пользователей.

Как выбрать донора для ссылки

Критерии выбора донора.

  • Аналогичная или смежная тематика. Будет странно, если на сайте об автомобилях появится ссылка на ресурс, посвященный средствам ухода за собаками.
  • Региональность. Приоритетными должны быть площадки, близкие к вашей по этому критерию.
  • Регулярное обновление контента. Полузаброшенные ресурсы – не лучшее место для размещения линка.
  • Посещаемость. При прочих равных, чем больше трафик, тем лучше. Проверить посещаемость донора можно при помощи одного из специализированных сервисов. Например, Similarweb.

  • «Чистота». Перед тем как размещать линк, проверьте, не находится ли сайт под фильтром поисковика. Например, на сайте XTool. Здесь же можно проверить и другие показатели.
  • Возраст. Если проект молодой и малопосещаемый, лучше поискать в Интернете другую площадку.
  • Полезность. Хороший донор – тот, который несет пользу для людей.

И это неполный чек-лист. Вот почему автоматическое продвижение редко бывает эффективным – программа не будет сверяться со списком, а это чревато фильтрами.

Несколько рекомендаций

Наращивайте ссылочную массу постепенно. Резкий рост количества линков – признак «черной» оптимизации.

Не затягивайте с линкбилдингом. Поскольку ссылки копятся месяцами и годами, лучше начать пораньше.

Следите, чтобы доноры были разнотипными. Подозрительно, если ссылки размещаются на сайтах одного типа и ведут только на главную страницу.

Наконец, пара полезных сервисов. Ссылочный профиль сайта можно проверить здесь. Также информацию о внешних ссылках можно получить в панели вебмастеров.

Заключение

Продвижение сайта – это долго. Раскручивать ресурс самостоятельно с нуля еще дольше. Работа должна быть постоянной. Мониторить состояние проекта и изменения в поисковых системах нужно в реальном времени. Если остановиться и перестать работать над сайтом, конкуренты довольно быстро обгонят его. Если не отслеживать изменения в алгоритмах поисковиков, результат может быть и вовсе плачевным.

Для успешного самостоятельного продвижения в Яндекс рекомендуем читать хелп поисковика. Также рекомендуем подписаться на официальный блог Яндекса для вебмастеров. Для продвижения в Гугл читайте его хелп.

Желаем, чтобы наши бесплатные советы помогли вам самостоятельно раскрутить ваш проект.

Оставайтесь с нами:  

Спасибо, что вы делитесь со своими друзьями в социальных сетях.

#seo

← Вернуться ко всем статьям
Подпишитесь на бесплатную рассылку наших статей: